Collaborare con un influencer? Considera prima questi fattori

A cura del Consiglio Culturale di Rolling Stone

Con circa il 72% della generazione Z e dei Millennial che seguono influencer sui social media, è difficile negare la potente portata che il marketing degli influencer può avere su una parte così ampia della popolazione dei consumatori. Gli influencer non solo vantano un pubblico consolidato di spettatori, ma possiedono anche un rapporto unico, leale e di fiducia con i membri del proprio pubblico, qualcosa che un marchio potrebbe avere difficoltà a raggiungere da solo. Naturalmente, sempre più marchi cercano di collaborare con influencer per aiutarli a vendere e promuovere i loro prodotti; tuttavia, farlo non dovrebbe essere una decisione impulsiva.

Prima di collaborare con un influencer, ti consigliamo di considerare i seguenti sette fattori delineati dai leader aziendali del Rolling Stone Culture Council. Seguendo i loro consigli e costruendo una strategia ben pianificata per la tua campagna di influencer marketing, potresti generare non solo più vendite ma anche un pubblico di clienti fedeli.

Assicurati che il pubblico dell'influencer corrisponda al tuo mercato di riferimento e sia in linea con i valori del tuo marchio. Ciò garantisce che il messaggio della campagna risuoni autenticamente con i follower dell'influencer, portando potenzialmente a tassi di coinvolgimento e conversione più elevati e, soprattutto, a una maggiore credibilità. – Theo Sastre-Garau, NFTera

Prenderei in considerazione gli obiettivi del marchio o dell’azienda e dell’influencer per garantire che i risultati rilevanti richiesti vengano raggiunti. È anche molto importante considerare il posizionamento del marchio o dell’azienda e assicurarsi che sia in linea con l’influencer per garantire che la campagna abbia risonanza con il pubblico target. – Angelique Kuiper, Risonanza

Dai priorità al coinvolgimento rispetto al conteggio dei follower. Un grande seguito non sempre si traduce in un alto coinvolgimento! Collabora con influencer che hanno un alto tasso di coinvolgimento. Per identificarlo, esamina diversi parametri di coinvolgimento come commenti, ricondivisioni, menzioni e conversazioni per giudicare il livello di influenza e simpatia dell'influencer. – Candice Georgiadis, Giornata digitale

Il Rolling Stone Culture Council è una community solo su invito per influencer, innovatori e creativi.Mi qualifico?

Chiediti: "Sono solo influencer o sono anche creatori?" I creatori-influencer hanno più valore (ad esempio, ROI più elevato o ritorno sull'influencer) perché i loro nuovi contenuti mantengono il pubblico coinvolto e ritornato. Esamina i contenuti generati dagli utenti e valuta il loro livello di creatività. Spesso puoi ottenere più valore da un micro-creator-influencer che da un mega-influencer che è solo una testa parlante. – Sarah Da Vanzo, Pierre Fabre

Si tratta di qualcosa di più che trovare il nome più importante o la persona con più follower. Chiediti: “Cosa aggiunge questo influencer alla mia visione? Stanno portando qualcosa che io non posso portare?" Una volta ristretto il campo, diventa più semplice concentrarsi sui passaggi vitali successivi, ad esempio assicurarsi che abbiano il tempo e l'impegno. Ricorda, il nucleo della tua campagna sei tu. – Cynthia Johnson, Bell + Ivy

Quell’influencer incarna i valori del tuo marchio? Ti senti a tuo agio nel sostenere le loro dichiarazioni pubbliche? Diventa una relazione reciproca, che lo si voglia o no. Guarda la loro storia e attività nel tempo, non solo quanto sono cliccabili o famosi nel momento presente. Non tutta la stampa è buona. – Cate Rubenstein

Considera la portata dell'influencer e il coinvolgimento del pubblico. La capacità di un influencer di comunicare con i follower e generare interesse per il tuo prodotto o servizio è essenziale per una promozione o una campagna di successo. Inoltre, è necessario considerare la qualità dei contenuti che producono, garantendo che il messaggio che si sta tentando di comunicare venga trasmesso in modo accurato ed efficace. – Kristin Marquet, Marquet Media, LLC